体验经济时代，一切围着消费者转，用户思维是互联网营销的基础。回归到母婴领域，青睐直播查看调查数据显示，90后占据母婴消费群体的65%。作为伴随互联网长大的一代，90后们典型的消费态度，是通过进行品牌消费融入所在圈层、维护社交圈。相比于“品牌实用主义”的前辈们，90后们的品牌消费背后都是社交动机在驱使。
显然，以抖音、淘宝这种弱关系连结的公域直播，只能完成主播和消费者的交流，并且这种一对多的交流，其交流质量和交流体验也是有待提高的，难以满足母婴消费者的社交动机。
母婴消费群体以90后妈妈为主。作为宝妈，身份的转换、育儿的困难驱使她们需要同类人“取暖”，而母婴私域直播则为他们提供了这样一个场所，在这个私域直播间中，主播和主播客服可以对宝妈的问题及时进行答疑解惑，宝妈们之间也可以在直播间讨论交流，利用青睐直播间的机器人小号功能，挑起一个宝妈们感兴趣的话题，如“生完宝宝后怎么继续保持精致？”，引发妈妈消费群的讨论，打造一个不仅可以购物，还可以找个同类人、吐槽分享的地方，从而增强消费者黏性，将其留存直播间。
今天，青睐直播从母婴受众角度谈了谈为什么要做母婴私域直播间，下次呢，我们从媒介角度谈谈为什么要做母婴私域直播间及好处。